Aktionen, Landingpages & Conversion: Dos and Don'ts

Im Zentrum erfolgreicher Landingpages und Aktionen steht der Nutzer. Machen Sie die Ziele der Seite sowie eventuelle Vorteile auf den ersten Blick transparent. Ein gelungener Aufbau mit gut sichtbaren Call-to-Actions, klar formulierten Headlines und selbsterklärenden Visuals ermöglicht eine intuitive Nutzerführung. Übertriebenes oder intransparentes Werben ist dagegen kontraproduktiv.

• Gestalten Sie Inhalte prägnant, vermeiden Sie Marketingfloskeln und setzen Sie klare Strukturen.
• Testen Sie unterschiedliche Varianten von Call-to-Actions – etwa „Jetzt informieren“, „App ausprobieren“ oder „Anmelden“ – und wählen Sie jene, die am besten verstanden wird.

Unabdingbar ist ein aufrichtiger Hinweis auf etwaige Einschränkungen und Bedingungen, um das Vertrauen des Nutzers zu fördern. Schaffen Sie schon bei der ersten Interaktion ein realistisches Erwartungsmanagement. Bei Event- oder Produktaktionen empfehlen sich standardisierte Disclaimer wie „Ergebnisse können variieren“ oder, wo erforderlich, Alters- und Gesundheitshinweise.

Die Usability Ihrer Landingpage ist einer der größten Conversion-Hebel. Stellen Sie sicher, dass Formulare so einfach wie möglich gehalten sind und begleiten Sie den Nutzer Schritt für Schritt. Verzichten Sie auf verdeckte Kosten: Alle Preise, Gebühren, Abomodelle und Bedingungen müssen offen kommuniziert werden. Veranschaulichen Sie den Ablauf – von Registrierung bis Versand, App-Download oder Bestellung – transparent.

Verwenden Sie für Aktionen, zum Beispiel Rabattcodes oder Boni, keine irreführenden Aussagen oder künstlichen Dringlichkeitsmechanismen. Kombinieren Sie stattdessen Vorteile, Echtbeispiele und verständliche FAQ-Sektionen, ohne den Eindruck unrealistischer Erfolgswahrscheinlichkeiten zu vermitteln.

Ein fairer Datenschutz wird heute erwartet: Erläutern Sie, wie Sie personenbezogene Daten erheben und nutzen, und bieten Sie leicht auffindbare Kontaktwege für Anfragen. Setzen Sie auf verständliche Cookie- und Privatsphärenhinweise.

Das regelmäßige Testen und Optimieren Ihrer Landingpage ist die Basis für besseres Nutzererlebnis und steigende Conversion. Analysieren Sie Nutzerinteraktionen, werten Sie Feedback aus und justieren Sie bei Bedarf nach – ohne jedoch absolute Versprechen auf Conversionsteigerung auszusprechen. Erlauben Sie Nutzern, unkompliziert Fragen zu stellen und mit Ihrem Team in Kontakt zu treten.

Stärken Sie Ihren Markenauftritt durch Authentizität, transparente Angebote und ehrliche Kommunikation. So überzeugen Sie Nutzer dauerhaft und sichern eine solide Basis für nachhaltigen Erfolg in Ihren Kampagnen.

Fazit: Nutzerzentrierung, Transparenz und Rechtssicherheit machen Landingpages und Aktionen wirkungsvoll – viel Erfolg bei Ihrer nächsten Kampagne!